2025
Film de marque accompagnant la révolution visuelle de Château Ferrand, Grand Cru Classé de Saint-Émilion. Une nouvelle identité radicale : étiquette dessinée au style bic, épurée et contemporaine, qui rompt délibérément avec les codes classiques du vin bordelais. Le film capture ce tournant artistique et affirme la singularité du château dans le paysage du grand vin.
Filmer un repositionnement de marque est un exercice différent du film de propriété classique. Il ne s'agit plus de montrer un savoir-faire, mais de rendre lisible une décision : ici, une étiquette dessinée au trait, épurée, qui rompt délibérément avec les codes graphiques du grand vin bordelais.
Le parti pris de réalisation suit cette logique. Cadres serrés, rythme de montage tenu, bande-son contemporaine : le film emprunte au vocabulaire de la mode et du design plutôt qu'à celui du vin, pour que la forme dise la même chose que le fond. Les plans de vigne et de chai restent présents, mais traités comme des matières graphiques et non comme des cartes postales.
Un film de marque de ce type sert de pièce maîtresse à un lancement : il alimente le site, les réseaux, les salons professionnels et les rendez-vous distributeurs, où il faut expliquer un changement en moins de deux minutes.
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